A lo largo de la vida, veremos una gran cantidad de anuncios, pero hay al menos unos cuantos que quedarán grabados en nuestra memoria por una u otra razón. Sin embargo, esta no es una forma precisa de decidir qué anuncio es mejor; por lo tanto, le pedimos a Alvaro Sotomayor —experto en diseño y fundador de "The Kennedys", un programa de incubación creativa donde el nuevo talento tiene la oportunidad de trabajar en proyectos reales para agencias— que compartiera su opinión sobre lo que distingue a un buen anuncio de uno excelente. “El trabajo que más resuena conmigo es uno que sea valiente, que se arriesga a probar algo diferente. Aquel que desafía la forma de contar historias, y que se atreva a desafiar los límites. Personalmente, recuerdo los que tuvieron un impacto emocional en mi vida; aquellos que me hicieron imaginar algo nuevo o me plantearon una nueva perspectiva. Soy un turista perpetuo en este negocio y prefiero los trabajos que me enseñan algo novedoso”.
Mientras recorren esta lista, es posible que hayan notado que el diseño no lo es todo. Detrás de cada diseño, en primer lugar, hay una idea. Cuando le preguntamos por la importancia de la ejecución para hacer que una idea sea exitosa, Alvaro compartió su opinión. “Creo que vale más que esté hecho a que esté perfecto. En términos de éxito: la idea es esencial. Puedes lograr una ejecución perfecta y aún así seguirá vacío. Pero si la idea es simple y nueva, cualquier cosa que añadas para desarrollarla la fortalecerá”.
#7 Un coche fúnebre que fue remodelado para que parezca que alguien está tratando de escapar
#20 Por fin, una compañía de suero de leche que entiende al cliente. Ya no serán necesarias las excavaciones
